新东方双语直播带货成为热点话题之后，6月13日，新东方在线和新东方股价出现暴涨。新东方在线涨超50%之后扩大至100%，后有所回落。据第三方平台数据显示，6月11日，东方甄选观看人数达1274.6万，当日商品交易总额为2100.43万元。

　　深陷困境，俞敏洪并没有选择躺平，而是带领新东方转型，开始了对于直播经济的探索。21年底俞敏洪在抖音平台推出助农业务“东方甄选”品牌，运营主体由新东方在线全资持股。东方甄选定位于助农项目直播，主播为新东方名师转型而来，采用中英双语+穿插历史文化等知识讲解直播带货。今年6月份以来，“新东方直播间”队伍登场，带货主播们在直播间聊人生、聊际遇、聊诗词、聊理想，用标准的英语发音谈莎士比亚的十四行诗，边教英语边卖货，瞬间圈粉无数。

　　经过半年摸索，俞敏洪终于找到了一套适合新东方的直播打法。可以说，这是“双减”政策实施后，转型直播带货以来的一次飞跃式成长。

　　根据俞敏洪此前的介绍，新东方背后有两套体系，一是新东方的销售体系，以“东方甄选”直播平台为核心，未来扩大成一个综合销售体系；二是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库。

　　与其它直播间相比，东方甄选直播间除了高密度的双语带货外，还进行生活常识的普及、地理知识、诗词歌赋等内容输出，文化气息满满，这也让东方甄选直播间成为一众直播间的清流，不少人称之为“直播界的天花板”。

　　总的来说，由教师转型直播带货主播具备优秀口才和高质量内容输出优势，在此之前教师出身的前抖音带货一哥罗永浩已是成功案例。东方甄选中的主播均来自新东方老师团队，专业能力和学识较高，独创的知识直播带货模式输出内容精准、优质，打造东方甄选直播独特吸引力。近期新东方在线双语抖音直播带货破圈，凭借差异化卖点及当下头部主播格局变化，有望迎来新一轮业务增量。

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　　（工行网站特约作者：许昭）